百度ocpc,一个被广告主吐槽的功能

过去cpc时代,一流竞价和三流竞价的效果差异很大。现在差异其实已经不大了,因为手动干预的地方其实已经很少了。更多的都交给了机器算法。

现在投百度竞价,其实有很多的尴尬之处,ocpc是长远趋势,你如果还投cpc,其实有点跟不上时代了。投了ocpc,有时候效果又差到怀疑人生,但你又不能大动或者停掉,一旦停了又有影响。

ocpc是把双刃剑,用好了效果很好,用得不好,效果差的一塌糊涂。从某种意义上,ocpc对于广告主来说,就像慢性毒药,开了就不能停,除非你不再投百度。只要你还在投百度,ocpc就是你的必选项。

cpc已经是过去时了,曾经效果很好,但是在今天AI时代,已经慢慢由主转副。并不是说cpc效果不好,而是说,时代在进步,机器慢慢代替了手动,不是产品本身的问题,而是世道变了。

而且从实际情况来看,假如你投了ocpc,哪天不想投了,想改回cpc,你会发现改回后的效果已经大大不如以前cpc的效果了。

在ocpc上,一定会是百度今后的重头戏。一方面,ocpc是大数据趋势,百度必然要走这条路。另一方面,cpc消耗有限,而ocpc可以增加广告主消耗,这正符合百度的“价值观”。所以,百度无论是从趋势还是从赚钱的角度,ocpc都会是今后的重头戏。

从目前的效果来看,ocpc的效果并不是很成熟,且更新频繁。这也凸显了百度ocpc的矛盾点,其矛盾之处在于百度又要赚钱同时又要优化ocpc的效果。在这个问题上,我相信百度凤巢产品经理也是非常之头疼和矛盾。

ocpc效果与百度营收,达到平衡才能让百度营收持续,如果百度赚钱了ocpc没效果肯定影响广告主投放,影响营收。我相信百度成熟的AI技术是可以优化好ocpc的效果的,只是看百度凤巢产品的那群人用心没有。

就像前面所说的,今年以来百度对话质量差的问题。主要的问题就体现在聊天深度上,以前投百度竞价,很少会出现一句或者两三句,现在出现的很多。这与算法也有一定的关系。

ocpc转化跟踪中的咨询转化为例,分为一句话、三句话和留线索。这三种转化其实问题很多。百度既然设定了这 3 种转化,必然在算法上有一个较清晰的定义和区分,这就导致了,一句话和三句话现在出现很多,聊天深度不深的问题。

虽然三句效果好于一句,但是三句并不代表有高意向。解决聊天深度这个问题,百度其实完全可以用三句话去代替一句话,相信以百度现在的技术是可以做到的。一句话,看着成本低了,实际无效对话一大堆,百度看似在降低成本,其实有效成本还是一样高甚至更高。如果做久了,你可以多想想是不是这个道理?

而留线索,在现有的大数据技术下,其实很难真正做到对用户人群的精准把控。因为每一个访客的心理其实是多样化的,现在愿意留号码,不代表十分钟后愿意,所以这个留线索,以个人来看,并不成熟,目前的效果不大。

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